Televisión, Radio e Internet han crecido entre enero y marzo el 1,8%, el 2,8% y el 20,5%, respectivamente. Entre estos tres medios han acumulado la inversión en 27 millones de euros.

Por el contrario, entre Prensa, Revistas, Exterior, Dominicales y Cine se ha reducido la inversión en 32,3 millones de euros.

El medio prensa ha pasado de 268,7 millones de euros en el primer trimestre de 2010 a 247,5 millones en 2011: 21,2 millones de euros menos, es decir, reduce su inversión un 7,9%.

"A este medio le está haciendo mucho daño tanto la crisis continuada del mercado inmobiliario como el estancamiento de la venta de automóviles nuevos; éstos han sido dos sectores de gran importancia para la prensa escrita", señalan los autores del I2p.

MÁS INVERSIÓN

En este trimestre se han anunciado 15.435 marcas, un 6,9% menos que en 2010. Sin embargo, la inversión media por marca ha crecido en la misma proporción: ha pasado de 73.021 euros en 2010 a 78.086 euros en el primer trimestre de 2011.

La ocupación publicitaria se ha reducido durante este primer trimestre en todos los medios, excepto en Internet, que ha crecido en 21,2%. Según el informe I2p, el precio unitario de la publicidad ha subido en todos los medios menos en prensa, dominicales e Internet. El mayor crecimiento de los precios unitarios se da en televisión y radio: un 6,4% en el primero y un 7,1% en el segundo.

Los segmentos de actividad que han tenido crecimientos en inversión publicitaria por encima del 5% son "Moda y Complementos", "Limpieza", "Viajes y Turismo", "Finanzas y Seguros", "Alimentación y distribución". Los decrecimientos por debajo del 5% se han notado en los sectores de "Bebidas", "Arte y espectáculos", "Servicios públicos" y "Medios de comunicación".

Las estimaciones que hace el I2p para todo el año 2011 todavía son positivas, diagnosticando un crecimiento del 1,5% respecto a 2010. Esta previsión de crecimiento se ha reducido en un 37% respecto a la que se hizo en el informe anterior, que pronosticaban un crecimiento del 2,4%.