La organización quiere así buscar nuevas fuentes de ingresos en esta etapa de menor actividad de sus infraestructuras, debido al coronavirus, a la espera de la vuelta a la normalidad ferial y congresual prevista para abril de 2021.

Ifema explica en un comunicado que las tendencias del mercado audiovisual muestran una creciente demanda de espacios para el rodaje de anuncios publicitarios y producciones, como consecuencia de la proliferación de plataformas audiovisuales y del alto nivel de producción de contenidos que se está llevando a cabo en España.

En los últimos años, Ifema ha crecido como emplazamiento de producciones y ha sido escenario de grabaciones de anuncios, como el protagonizado por Cristiano Ronaldo para American Tourister, o por Diego Simeone para Orange; además de otras producciones audiovisuales, como White Lines, de Netflix; Élite Netflix, de ZetaFicion y Maras; Ver, oír y callart, de Globomedia, o spots como el último de Colgate producido por Fight Films, entre otras.