Según los datos aportados por la empresa, en 2010 las inversiones acumuladas de la multinacional holandesa en este campo ascendieron a mil millones de euros, superando su objetivo de inversión con dos años de antelación. Durante el pasado año el 38 por ciento del total de las ventas fue generado por este tipo de productos.

El aumento en ventas sostenibles se consiguió principalmente gracias al enfoque continuado de la compañía en lo que denomina "ecodiseño" en todos sus sectores, un proceso por el que se persigue desarrollar productos con un impacto medioambiental significativamente bajo a lo largo de todo su ciclo de vida.

Los "productos verdes" ofrecen una mejora para el medio ambiente en una o más áreas focales de sostenibilidad, como son la eficiencia energética, embalajes, sustancias peligrosas, peso, reciclaje y eliminación, así como fiabilidad a lo largo todo el ciclo de vida del producto.