El objetivo principal de la misma es dar a conocer a los consumidores, pero también a las empresas y la Administración, la existencia, actividad y servicios del sistema de autorregulación que promueve en España una publicidad responsable.

La campaña, definida por Autocontrol como "emotiva y con mucha fuerza" ha sido desarrollada con la colaboración de TBWA. En ella se ve "a diferentes personas que cuidan de otras o representan a colectivos que siempre están presentes para ayudar a otros. De esa atención a terceros nace el lema de esta campaña".

'Cuidamos los anuncios para cuidarte a ti' se difundirá en televisión, radio, prensa, revistas, exterior e Internet, a partir de este mes mayo y durante los próximos meses.