La iniciativa es fruto de un convenio de colaboración entre la Empresa Nacional MERCASA y el Ministerio de Agricultura, que comparten la financiación y el desarrollo del programa de promoción, con el apoyo de la inicativa "Pesca", de la nión Europea.

El desarrollo de la campaña incluye la realización de un vídeo que se exhibirá en salas de cine de las 15 mayores ciudades española y una serie de charlas a cargo de nutrólogos especialistas para informar a los niños sobre la conveniencia de consumir pescado.

El primero de estos actos, que se desarrollará mañana en el cine Gran Vía de Madrid, contará con la presencia de más de 700 niños.