De estos 1.200 millones de pesetas, 720 millones serán aportados por la CE y los 480 millones restantes por el propio sector.

Esta es la primera vez que los productores de cítricos participan en la promoción de este tipo de productos, ya que las anteriores campañas fueron patrocinadas por el Ministerio de Agricultura o por los gobiernos autonómicos de las regiones con cultivos de cítricos.

Según sus promotores, el objetivo de esta campaña pubicitaria, que tiene por lema "Lo mejor está dentro", es fomentar el consumo de naranjas y limones en un mercado nacional en el que han perdido el protagonismo.

A su juicio, resulta "paradójico" que países como Alemania consuman muchas más naranjas que España y que siendo nuestro país el principal productor de esta fruta, se utilice más la vitamina C elaborada en farmacias.

Los responsables de la Confederación de Cooperativas explicaron que la campaña pretende conseguir un acercamiento del cítricoal consumidor, potenciando la información sobre las propiedades de estas frutas, abriendo nuevas vías de consumo y aumentando su presencia en los puntos de venta.

La campaña, que ha sido diseñada pensando fundamentalmente en la ama de casa, está compuesta por anuncios en los medios de comunicación tradicionales y promociones en los puntos de venta para orientar a los compradores sobre las propiedades de los cítricos.

Además, se distribuirán recetarios a los compradores sobre nuevos modos de utiliar los cítricos y sobre las variedades existentes, con el fin de enseñar al consumidor a seleccionar el producto.

A la presentación de la campaña "Lo mejor está dentro" asistió el secretario general de Alimentación del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Fernando Méndez.