Reino Unido, Alemania y Francia son los países más punteros en materia de publicidad digital. El primero acumula un mercado de 18.400 millones; los germanos, 7.200 millones, y los galos, 5.200 millones.

En el conjunto de todo el continente, el mercado publicitario 'online' generó 55.100 millones de euros en 2018. El resultado supone una subida del 13,9% respecto al año anterior, según indica la Asociación de Medios de Información en un comunicado.

El cuanto a los formatos publicitarios, el informe del IAB Europe constata que el vídeo y el móvil son los formatos que están impulsado el crecimiento publicitario 'online', con aumentos de dos dígitos en todos los países analizados.

En concreto, el vídeo outstream -el que se reproduce dentro de páginas web sin necesidad de reproductor de vídeo- creció una media del 44,7% en 2018, más del doble que el vídeo instream (19,7%) -aquel que se visualiza dentro de reproductores de vídeo y puede aparecer antes, durante o después del contenido que se quiere reproducir-.

En cuanto al móvil, la inversión publicitaria subió un 31,4%, hasta alcanzar los 22.800 millones de euros. “El móvil, video y social media continúan liderando el crecimiento en toda la región, con el móvil acercándose al 50% tanto en display -a través de banners- como en búsquedas”, dice el economista jefe del IAB Europe, Daniel Knapp.

Además, “estos formatos y entornos reflejan el compromiso del consumidor con una gama de dispositivos, para entretenimiento, servicios públicos y conexión, lo que demuestra el poder diverso de la publicidad digital para influir en la toma de decisiones del consumidor”, añade Knapp. Por su parte, la publicidad en social media -redes sociales- aumentó un 33,7%, y ya representan el 49% de la publicidad display.