En un comunicado de prensa, UTECA, que agrupa a Telecinco y Antena 3, indicó que esta medida supone "un importante cambio en el mercado en el que tendrán que actuar todas las actualestelevisiones generalistas, privadas y públicas, puesto que todas ellas tienen como principal fuente de ingresos el gasto publicitario".

"Con independencia de las consideraciones jurídicas que puedan hacerse", añadieron las televisiones comerciales, "las nuevas concesiones supondrán en la práctica una grave alteración del equilibrio financiero de las concesiones hoy vigentes y en proceso de renovación, puesto que su estrategia empresarial y audiovisual para el futuro inmediato se ha diseñado a partir d una realidad que ya es extraordinariamente compleja y delicada sin necesidad de incertidumbre añadidas".