Así lo desvelan los últimos datos publicados este martes por la consultora NIQ y según los cuales este periodo de rebajas genera un 60% más de ventas en el canal online que la media del resto de semanas, tal y como precisó la compañía en un comunicado.

En este sentido, subrayó que la categoría de cuidado personal conforma un “sector estratégico” dentro de la cesta de la compra y presenta un crecimiento del 8,3% de las ventas en valor en España en el tercer trimestre de este año, con un gasto que prácticamente se reparte a la mitad entre belleza (50,1%) e higiene (49,9%), si bien la demanda se incrementa un 5,5% en los productos de belleza, frente al 2,9% en aquellos para la higiene.

“Esta tendencia es claramente mayor durante el 'Black Friday'”, abundó la consultora, al tiempo que incidió en que el año pasado uno de cada dos compradores adquirió productos de cuidado personal y efectuó un gasto medio superior al de las otras grandes secciones, con un ticket medio de 40,4 euros, solo superado por la alimentación, cuyo desembolso medio fue de 48 euros, y que uno de cada tres productos vendidos en el 'Black Friday' lo integraron artículos de cuidado personal.

Por generaciones, la participación en las compras de cuidado personal es “mayoritaria” entre los 'millenials' y la Generación X, con un 36% de participación para los primeros y un 35% para los segundos y aunque la Generación Z registró una participación menor, del 20%, el gasto medio es mayor entre los nativos digitales, con un desembolso medio de 44,40 euros, seguido por los 'millennials', con una media de 44 euros gastados y de 36,40, en el caso de los Z.

POR PRODUCTOS

En cuanto a los productos, las fragancias se revelan como la categoría más vendida de gran consumo durante este evento, seguidas de los productos de cosmética corporal, las vitaminas, minerales, así como la cosmética facial.

Para la responsable de Análisis del éxito del cliente de NIQ, Milagros Gálvez, “no cabe duda" de que el 'Black Friday' "sigue siendo un momento crucial para el sector del cuidado personal, tanto en belleza, como higiene", ya que "siempre registra el mayor aumento de ventas del año”.

“Con los datos registrados durante el año pasado y en base a nuestra experiencia de otros eventos de ventas online y de otros años, los productos de 'personal care', como las fragancias, el maquillaje, los productos de cuidado facial, corporal y capilar, así como los de afeitado, seguirán protagonizando las preferencias de los consumidores en el Black Friday, previsiblemente con crecimientos sobre la campaña anterior”, resolvió.