Estas jornadas están orientadas principalmente hacia profesionales y estudiantes de periodismo, comunicación y de otras disciplinas afines, relacionadas con la comunicación social.

Según los organizadores, estas jornadas atienden a la necesidad de una profunda transformación en las formas de comunicación social.

El papel de la denominada web social con sus nuevos modos de publicación e interacción personal se han introducido especialmente en el campo del periodismo profesional, cuestionando los medios y formas tradicionales de comunicación y haciendo entrar en escena nuevas formas y canales para comunicar e interrelacionarse.

El objetivo de estas jornadas es profundizar en estos cambios y analizar las implicaciones que tienen en la sociedad y en las empresas el modelo de web social y el "periodismo ciudadano".

Las jornadas contarán con la experiencia profesional y académica de periodistas que ejercen su profesión con una tecnología y un modo de comunicación distinta a la tradicional como la web social.