La campaña ha sido realizada por la Secretaría General de Pesca Marítima del MAPA, a través del Fondo de Regulación y Organización de los Productos de laPesca y Cultivos Marinos (FROM). Con ella se busca resaltar los aspectos saludables del pescado azul y sus múltiples posibilidades culinarias, dada la variedad de productos y recetas.

Las acciones previstas en la campaña comprenden actuaciones en medios convencionales, acciones promocionales en el punto de venta, acciones especialmente diseñadas para el colectivo infantil y juvenil, así como una serie de encuentros gastronómicos en cuya elaboración participarán cocineros de reconocido prestigio.

simismo, se publicará el libro "Pescados azules y corazón", editado por el FROM. La publicación, de carácter divulgativo, aborda la relación beneficiosa entre el pescado azul y la salud cardiovascular.