Las industrias jugueteras y publicitarias, cuyas quejas motivaron el inicio del proceso hace cinco años, temen que se cierre el caso, lo cual abriría la puerta para la extensión de medidas similares en otros Estados miembros.

Las autoridades griegas fundamentaron la pohibición de anunciar juguetes para evitar la influencia de las campañas publicitarias en los niños.

Otros países, como Dinamarca, Suecia, Noruega o Polonia, ya han adoptado o se están planteando limitar la publicidad televisiva para los niños. Por ello, la industria publicitaria europea ha lanzado una campaña contra esta corriente.