Los objetivos para este año sn la potenciación de los recursos humanos, mejorar la señalización, la apertura de nuevas oficinas turísticas y ayudas a la inversión. Está previsto que siga creciendo la oferta de alojamientos, especialmente en el medio rural.

Estas ayudas están incluidas en el Plan Regional del Turismo para Cantabria, vigente durante el período 1996-1999. La meta es que, al final de este período, esta comunidad consiga el liderazgo en el norte de España.