Según explicó la entidad en un comunicado divulgado este jueves, la campaña podrá verse en los mercados de Estados Unidos y Brasil hasta el 6 de abril; en México, Colombia y Emiratos Árabes entre el 7 y el 30 de abril; y en los mercados de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica y Portugal del 1 al 21 de mayo.

A nivel de soportes, será una campaña en digital que utilizará ‘banners display’, video, publicaciones e historias en redes sociales para “captar la atención de los usuarios a nivel visual y auditivo y conseguir mayor impacto del anuncio”.

Además, esta promoción incluye una serie de artículos de contenido promocionado en los medios ‘The New York Times’, ‘Daily Telegraph’, ‘Die Zeit’ y ‘Le Figaro’, que publicarán contenidos sobre España y las cuatro ciudades que tuvieron un vínculo especial con Picasso (Málaga, Madrid, Barcelona y A Coruña).

Asimismo, se está realizando una campaña en Tripadvisor en Estados Unidos y los principales mercados maduros europeos. Las Consejerías de Turismo de España en el exterior han organizado más de 40 acciones en 21 países y estiman que las acciones tendrán una audiencia de 35 millones de personas en Europa, América y Oriente Medio.

Por otro lado, Francia y España acordaron trabajar conjuntamente en un programa de alcance internacional, a través de una comisión binacional que reúne a las administraciones culturales y diplomáticas de los dos países, bajo el programa de ‘Picasso Celebración 1973-2023’. Esta acción incluye más de 50 exposiciones en todo el mundo, 16 de ellas en España (Málaga, Madrid, Barcelona, A Coruña y Bilbao).