La asociación destaca que en todos los casos analizados los mensajes publicitarios se dirigen aparentemente a los más pequeños de la casa, a pesar de que la responsabilidad de la compra terminará recayendo en los padres, dado el elevado importe del producto y de su mantenimiento.

Airtel/Ericsson tiene el lema "Para que nos lleves siempre contigo" (regala un neceser); MoviStar Activa, "Hay regalos que hablan por sí solos"; Airte Tiempo Libre/Nokia, "¿Cómo conseguir que tu madre tenga tiempo libre?", y MoviStar/Telyco, "Mamá no te perdonará que olvides venir a Telyco" (regalan una cristalería), que, apunta CECU, "parece más un chantaje moral que una invitación a hacer un regalo".

Pero el Día de la Madre comercial no acaba ahí. Hipermercados, grandes almacenes y cadenas de establecimientos aprovechan la ocasión para fomentar el consumo. Alcampo realiza hasta el 9 de mayo la campaña "Especial mujer. Tiempo para ti"; la promoció de Pryca finaliza el 4 de mayo; la cadena Menaje del Hogar mantiene sus ofertas hasta el día de San Isidro.

Asimismo, Prenatal realiza descuentos del 15 por ciento en alguna de sus prendas hasta el 16 de mayo, bajo el lema "Porque tienes un corazón así de grande", y Canal Satélite Digital regala un fin de semana a quienes se abonen del 28 de abril al 3 de mayo.

A CECU le "llama poderosamente la atención el hecho de que una importante parte de la publicidad examinada se centra en artículos para e hogar (pequeños electrodomésticos, vajillas, cacerolas, cuberterías), mientras que las promociones que se realizaron con motivo del último día del padre (campaña menos agresiva que la actual) se centró en productos relacionados con el automóvil, el bricolaje y el jardín, cuando unos y otros artículos son utilizados indistintamente por ambos sexos".