Para llevar a cabo esta iniciativa, la Fundación Telefónica ha llegado a un acuerdo con la Federación Española de Entidades de Inserción, que grupa en España a cerca de 500 organizaciones, y que se encargará de desarrollar y gestionar el programa.

Telefónica ya realizó una acción similar el pasado año, al destinar el importe de los regalos de Navidad de sus empresas a varias entidades sociales, entre ellas la Asociación Mensajeros de la Paz, la Fundación Antisida y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción.