Según explica la Fundación Empresa y Sociedad, el escaso conocimiento de la opinión púlica respecto a la acción social de las empresas ha llevado a esta fundación a realizar por segundo año este estudio, en el que han pedido la opinión de las ONG.

Así, un total de 51 ONG han respondido el cuestionario enviado en representación de más de dos millones de socios y unos 270.000 trabajadores voluntarios.

Los datos recogidos por la Fundación han permitido elaborar este ránking español sobre los medios de comunicación (en las categorías de televisión, radio, prensa escrita y agencias de oticias) en función del tratamiento informativo que realizan sobre proyectos sociales; así como de las empresas mejor percibidas por su acción social.

En la categoría de televisión, la cadena más valorada ha sido Telecinco, igualada con La 2 de TVE, mencionadas ambas por el 71% de las organizaciones, y seguidas por Antena 3 (14%). En el apartado de prensa escrita, el 59% de las ONG han mencionado a El Mundo, que desbanca así a El País como el diario nacional que mejor informó sobre temas sociales en l edición del pasado ránking. Ahora El País obtiene un 51% de respaldo, dejando a ABC con un 31%.

En la categoría de radio, Onda Cero vuelve a ser la emisora más valorada, al ser destacada por el 65% de las ONG consultadas, seguida por Ser (45%) y COPE (37%). Por último, la agencia de noticias Servimedia se consolida como la más comprometida socialmente, según las ONG, con un 51% de las menciones. A continuación se sitúan Europa Press (49%) y EFE (45%).

En el apartado de empresas se han establecid tres diferentes valoraciones en función de los tres tipos habituales de programas de acción social. Así, en la categoría de programas apoyados en sus productos y servicios, la compañía de mensajería y transporte MRW ha sido la mejor percibida por las ONG entrevistadas con un porcentaje de menciones del 53%.

Asimismo, en programas en colaboración con empleados, sobresalen Eroski e Iberia, con igual porcentaje de menciones (18%); mientras que en la clasificación de programas corporativos Caja Madrid cosigue el mayor número de apoyos (31%).

De este estudio, la Fundación Empresa y Sociedad ha extraído varias conclusiones, entre ellas que las empresas que reciben una mejor valoración suelen colaborar con proyectos sociales desde su actividad natural de negocio, con sus productos, servicios y recursos habituales; que la acción social de las empresas no es un tema que se limite al llamado "marketing con causa", y que no se valora bien el hecho de contar con una Fundación empresarial debido, fundamentalmnte, a que las ONG suelen relacionar la existencia de una Fundación con importantes beneficios fiscales para quien la constituye.