La campaña, con un presupuesto anual de 6 millones de euros (casi 1.000 millones de pesetas), será financiada por el Fondo de la Comunidad para la investigación sobre el tabaco.

Deberá tener un enfoque multimedia (televisión, prensa Internet, cine, etcétera) y abarcar a todos los países de la UE. En su diseño, contará con el asesoramient de expertos en salud pública.