Survival International recalcó que, durante la promoción del programa, la presentadora Nuria Roca se refirió a los indígenas participantes como "tribus primitivas" y el pasado 10 de mayo se publicó en "El País" un anuncio a toda página con la misma alusión.

Esta organización explicó que, desde la era colonial, se ha descrito a los pueblos indígenas como "primitivos", término que refuerza la idea de que han permanecido sin cambios en el transcurso del tiempo y de que están atrasados.

Survival aclaró en un comunicado que esta idea es "errónea, ya que todas las sociedades se adaptan y cambian, y también peligrosa, porque, con frecuencia, es el argumento que utilizan gobiernos y empresas para apropiarse de sus tierras".

Esta ONG desarrolla una campaña llamada "Plántale cara al racismo", con el fin de cuestionar las descripciones racistas que se hacen de los pueblos indígenas en los medios de comunicación.

Periodistas como Lorenzo Milá, Rosa Montero, Carmen Sarmiento y Rosa Mª Calaf apoyan ya esta campaña, en la que coinciden en considerar inaceptable el uso de términos como "Edad de piedra" o "primitivos" para describir a los pueblos indígenas.