Así lo pone de manifiesto el estudio presentado este martes ‘¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?’ por parte de Kantar y Promarca, que contrasta con el 68% de españoles que atribuyen la fabricación de los productos de distribución a los mismos fabricantes de las marcas líderes.

Sin embargo, tras el análisis de 10 cadenas de distribución con información sobre las empresas fabricantes de sus marcas propias y 72 categorías de productos, el estudio revela que solo un 3% de los fabricantes de marcas blancas son también fabricantes de marcas líderes, un 33% menos que hace 11 años.

Además, al analizar las categorías de los productos, en la mitad de las analizadas los fabricantes de marcas líderes no fabrican marcas blancas, con ejemplos como el café, los yogures, el chocolate, los cereales y la higiene personal. La otra mitad solo dedica un 10% de su producción a las marcas propias.

A esto se le suma que todas las cadenas de supermercados presentan en general poca presencia de fabricantes de Marcas líderes en su portfolio de marca propia. DIA es la cadena con más referencias de marca blanca fabricadas por marcas líderes (6,3%), seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7%) e Hipercor (3,9%).

En cambio, Mercadona, Leclerc y Carrefour son las cadenas en las que las referencias de marca propia fabricadas por marcas líderes son menores, con un 1,6%, 1,7% y 2,4% respectivamente.

El Consumer Insights Director en Kantar, división Worldpanel, César Valencoso, señaló que “los resultados del estudio se corresponden con la lógica competitiva entre marcas del distribuidor y marcas líderes. Uno de las principales batallas se debe dar en la calidad misma de los productos por lo que no sería lógico que las marcas líderes fabricaran las marcas del distribuidor e igualaran las calidades".

Por su parte, el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, apuntó que "la creencia de que los fabricantes de Marcas líderes son los mismos que los de las Marcas de Distribución es un mito que en Promarca queremos desmentir a través de la presentación de este estudio. Solo el 3% de los fabricantes de marcas propias son fabricantes de marcas de fabricante líderes, lo que demuestra la diversidad en el mercado de gran consumo. Es importante que los consumidores tomen conciencia de esta realidad y comprendan que las marcas líderes no son las responsables de la fabricación de los productos de la distribución."