Los responsables de la empresa de audimetría consideran en el comunicado oficial que estas palabras "atentan contra el derecho a la imagen de Sofres y que le han causado n daño moral y económico importante".

Por el contrario, la dirección de Sofres valora muy positivamente las declaraciones realizadas posteriormente por el actual director general de Tele 5, Maurizio Carlotti, "de las que se deduce que Finninvest (controlada también por Berlusconi) no comparte la opinión de Lazarov respecto a Sofres".

En el comunicado se muestran interesados por las ideas planteadas por Carlotti sobre el futuro de la medición de audiencias de televisión en España y por el espíritude diálogo que de ellas se desprenden, "porque Sofres siempre ha defendido la búsqueda de soluciones basadas en el consenso de todos los actores del mercado".