Además del descenso de la población infantil en un -1,8% entre 0 y 11 años, la menor renta disponible por las familias debido a los aumentos del IPC y el euríbor, provocaron una ralentización del consumo nacional que registró un ligero aumento del 0,13%, alcanzando un valor total del mercado de 1.2millones, según los resultados y previsiones expuestos este jueves por la patronal juguetera.

Así, el gasto por niño y año en juguetes se situó en los 221€, un 3,42% más que en 2022, aunque lejos de los más de 330€ en Francia o 380€ en Alemania.

La importación de juguetes en 2023 acusó la desaceleración del consumo nacional, registrando un -9,87%, mientras la exportación creció un 5,88% con Francia, Portugal, Italia y Alemania como principales clientes.

Así las cosas, la patronal señala que 2024 ha venido marcado sin duda por estos mismos factores, menor renta disponible, incertidumbre económica internacional y bajas tasas de natalidad, lo que ha afectado al consumo de juguetes durante la primera parte del año.

“A medida que se aproxima la recta final, la campaña navideña que concentra el 60% del total anual, se perfila decisiva, con un efecto calendario que producirá un aumento de la estacionalidad, con foco especial en diciembre, y un consumidor esperando hasta el último momento”, añade.

Las últimas tres semanas antes de Reyes podrían suponer cerca del 30% de la facturación total del año, lo que convierte a España en el país con mayor estacionalidad en su entorno, casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia.

Tanto el efecto calendario y la mayor estacionalidad esperada esta Campaña, así como el comportamiento positivo de categorías como construcción, vehículos y juegos, entre los que destacan los juegos de cartas y juegos de mesa de la categoría adultos, hacen esperar que el sector iguale las cifras de 2023.

Según la consultora Circana, uno de los principales puntos fuertes del mercado vuelve a ser los kidults, que cubren los destinatarios de +13 años, adolescentes y adultos. El mercado de ‘kidults’ representa actualmente el 29% del total, creciendo en su conjunto +3%, impulsado, sobre todo, por el segmento de mayores de 18 años. Otro motor del mercado es el segmento licenciado, ligado a personajes de series de televisión, películas, videojuegos o manga/cómics que representa el 33,6% del total mercado, con un crecimiento de +3,4% en valor.

VENTAS ONLINE

En lo referido a las ventas online, que ya representan una cuota del 35%, la AEFJ pide “máxima atención” en el momento de la compra y alerta del incremento de juguetes que no cumplen las normas de seguridad y ponen en riesgo la salud de los consumidores.

Asimismo, la AEFJ añade que la proliferación de estas ofertas de juguetes en el canal online, “además de no cumplir con las garantías por las que vela todo el sector, suponen también una competencia desleal para fabricantes y comercios, porque se ofrecen a precios muy inferiores a los juguetes originales, sin atender a los criterios y calidad exigidos a toda la industria”.

En el último estudio realizado en octubre por la asociación europea del juguete, TIE, el 86% de los más de 100 juguetes comprados en 10 mercados en línea no cumplían las normas de seguridad de juguetes de la UE, y el 80% suponían, además, riesgos graves para la seguridad de los niños. En marzo había realizado uno similar sólo con TEMU, y el porcentaje de inseguros subía al 95%.

Por ello, la AEFJ espera que “el nuevo Reglamento de Seguridad de los Juguetes que ahora se está debatiendo colme esta laguna legal reconociendo a las plataformas como operadores económicos”.

También las copias y falsificaciones, con presencia creciente en estas plataformas online, suponen un “grave daño” para el sector y para la sociedad en general. En España, las pérdidas suponen unos 113 millones de euros, el 11% de la facturación del sector y una pérdida del 5% de los empleos directos.