Según el convenio publicado en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el proyecto formará parte de la gestión de la marca España en su dimensión turística. Para “desarrollar la imagen de España” como destino de viajes, en coordinación con el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación y con el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, se destinará al documental un presupuesto máximo de 448.630 euros (IVA no incluido), con una contribución a partes iguales entre RTVE y Turespaña.

RTVE tiene encomendadas entre sus funciones de servicio público “promover el conocimiento de las artes, la ciencia, la historia y la cultura” de España y esta serie documental tiene como objetivo reflejar “la imagen turística exterior de España incluyendo elementos de diversidad, sostenibilidad y compromiso social activo”.

Ambas partes del convenio apreciaron la necesidad de colaborar para “crear sinergias y contribuir a la recuperación del turismo”, reforzando la percepción positiva de la marca turística España y ampliando el conocimiento de “la riqueza y diversidad cultural” del país, así como el estilo de vida que caracteriza a sus ciudadanos.

El título de esta serie documental será inicialmente 'Esto es España' en idioma español, aunque podrá ser modificado y traducido a otros idiomas, en especial al inglés, en virtud del correspondiente acuerdo que se alcance por ambas partes.

Los primeros siete capítulos de la serie documental se encuentran ‘Tesoros escondidos: Teruel’, ‘Córdoba, el antiguo centro del mundo’, ‘La costa de la muerte’ (Galicia), ‘Rutas centenarias: Camí de Cavalls’ (senderos por Menorca), ‘Un país de museo’ (un recorrido por la omnipresencia del arte en Bilbao y San Sebastián), ‘Ciudades del futuro: Valencia’ y ‘Volcanes y amor por la tierra’ (un recorrido por Lanzarote).

Los siguientes seis capítulos serán ‘Ciudades de película: Cáceres’, ‘Los últimos glaciares’ (vertiente sur de los Pirineos), ‘Bosques mágicos’ (nacedero del Urredera y la selva de Irati, Navarra), ‘Volver’ (la España vaciada de Castilla-La Mancha), ’Paisajes de Asturias’ y ‘La memoria de un país’ (historias personales de quienes aún mantienen antiguos oficios recorriendo la historia de algunos pueblos de Madrid).