La campaña, denominada "Si Roldán se ha forrado con nosotros, fórrate tú con Roldán" y acompañada de un "rap" promocional, regalaba 25.000 pesetas diarias y acumulables entre los oyentes que acertasen la ciudad en la que sería localizado Roldán.

Cada día que pasaba sin que el ex director de la Guardia Civil apareciera, la suma del premio se iba incrementando y las llamadas telefónicas al número 906 habilitado al efecto por la cadena de radio se multiplicaban.

En los dez meses transcurridos desde entonces, el "bote" habría ascendido hasta los 7,5 millones de pesetas, que debería cobrar ahora el acertante, pero la campaña se interrumpió en el verano de 1994 en vista de que no había indicios del paradero de Roldán.

José Antonio Abellán, director de "Cien en la jungla" señaló en antena que, dado que el fugitivo seguía desaparecido y para que alguien pudiese recibir el premio, se cambiaba el contenido del concurso y la premisa para entregar el dinero pasaba a ser la loalización de un coche cuya matrícula se daba.

Finalmente se concedió un galardón de 800.000 pesetas al oyente que encontró el vehículo del segundo concurso, que se embolsó 800.000 pesetas, sin saber que, si la campaña se hubiese mantenido, el premio sería de siete millones y medio.