Los socialistas se muestran partidarios de que se presente un proyecto de ley que tenga por objeto dar fin a los actuales abusos publicitarios contra la infancia. La iniciativa exige el estricto cumplimiento de la legalidad vigente para respetar la dinidad de los niños y que no se aproveche lo limitado de alguna de sus capacidades para convertirles en destinatarios de "abrumadoras campañas de publicidad".

Para el diputado Antonio Martinón, firmante de la iniciativa, "existen serias dudas de que se esté cumpliendo la legalidad". Recordó que el artículo 16 de la Ley 22/1999 de Televisión sin Fronteras prohiba que se incite directamente a los menores "a la compra de un producto o de un servicio, explotando su inexperiencia y su credulidad, ni a que prsuadan a sus padres o tutores para que compren los productos o servicios de que se trate".

Según el diputado socialista, los menores carecen de las sólidas estructuras conceptuales de los adultos, que les permitirían comprender y valorar lo que es la publicidad y lo que significa.