Los socialistas se muestran partidarios de que se presente un proyecto de ley que tenga por objeto dar fin a los actuales abusos publicitarios contra la infancia. La iniciativa exige el estricto cmumplimiento de la legalidad vigente para respetar la dignidad de los niños y qe no se aproveche lo limitado de alguna de sus capacidades para convertirlos en destinatarios de "abrumadoras camapañas de publicidad".

Para el diputado Antonio Martinón, firmante de la iniciativa, "existen serias dudas de que se esté cumpliendo la legalidad" y recuerda, en ese sentido, que el artículo 16 de la Ley 22/1999 de Televisión sin Fronteras prohiba que se incite directamente a los menores "a la compra de un producto o de un servicio, explotando su inexperiencia y su credulidad, ni a que persadan a sus padres o tutores para que compren los productos o servicios de que se trate".

Según el diputado socialista, los menores carecen de las sólidas estructuras conceptuales de los adultos, que les permitirían comprender y valorar lo que es la publicidad y lo que significa.

El diputado alerta de lo que puede suceder ante las próximas fiestas navideñas y expone datos correspondientes al mes de noviembre de 1996, en los que se revela que en una semana se emitieron entre todas las cadenas de teevisión existentes en España un total de 4.487 anuncios de juguetes, y en un sólo día, el sábado 23 de noviembre, 821.