Esta campaña propone a la sociedad que deje de beber ese día y evalúe las consecuencias que tiene esa actitud. Su línea argumental es presentar de forma positiva, sin recurrir al miedo, las consecuencias favorables de dejar de beber o de no hacerlo por primera vez.

El objetivo de la iniciativa es ir introduciendo una expectativ entre la población mediante un mensaje uniforme que consiga que ésta se plantee, cuando menos, una reflexión sobre las diferentes consecuencias que el uso indiscriminado del alcohol puede provocar.

La campaña cuenta con el apoyo y financiación de instituciones y distintas organizaciones del voluntariado y se divulgará a través de medios de comunicación audiovisuales y escritos, así como de las entidades cooperadoras mediante trípticos, pegatinas y carteles.