El anuncio aparec arriba o la derecha de la página de "Google" bajo el encabecimiento "Enlaces patrocinados", que hace referencia a empresas o particulares que pagan por tener un lugar destacado en el buscador y atraer así las visitas de los internautas.

Según ha confirmado Servimedia, el mensaje pagado por el Gobierno vasco aparece, al menos, al introducir las palabras "País Vasco", "Euskadi", "autodeterminazioa", "Estatuto vasco", "Ibarretxe", "Gobierno vasco" o "bakea (paz)".

La remisión al enlace donde se expica el plan del "lehendakari" es presentado en "Google" de distintas maneras al realizar las búsquedas, ya que, en ocasiones, la dirección de la iniciativa soberanista figura bajo el título "Plan Ibarretxe" y otras veces bajo las palabras "Futuro del País Vasco".

El coste de un anuncio como el contratado por el Gobierno vasco en "Google" depende del número de usuarios que finalmente lleguen a la página en la que se explica el plan de libre adhesión, ya que la empresa propitaria del buscador cobra 0,5 uros por cada internauta que visite la dirección patrocinada.