El libro lleva a cabo una reflexión sobre las ventajas de utilizar los medios de comunicación para integrar a las minorías marginadas, estudia en profundidad las imágenes y pautas emitidas en las campañas publicitarias de la ONCE, su efecto psicológico y su expresión social, modificando la conducta colectiva.

Esta obra es el resumen de la tesis doctoral del mismo título realizada por el autor, Antón Alvarez, y que fue calificada con "Sobresaliente cum Laudem". La tesis fue realizada bajo la dirección del catedrático Rafael López Lita y la tutoría de Arturo Colorado, actual Rector de la Universidad de Segovia.

El libro incluye un CD donde se recogen los 63 anuncios más destacados de ONCE y su Fundación.