En declaraciones a Servimedia, el director de Comunicación e Imagen de la ONCE, Fernando Mendía, "el objetivo de esta campaña es hacer llegar a la opinión pública, especialmente a los líderes de opinión, una visión global del conjunto de acciones que la ONCE desarrolla y en la que invierte sus recursos en favor de las personas ciegas y con otras discapacidades".

La campaña, cuyo presupuesto ronda los 500 millones de pesetas, se llevará a cabo en prensa esrita y radio a nivel nacional y estará presente hasta finales del mes de abril.

En total, la campaña está compuesta por 17 mensajes o cuñas explicativas de las diferentes labores que realiza la institución en favor de los discapacitados.