Esta iniciativa se enmarca en el Programa de Lenguajes Sexistas, Género e Igualdad que viene desarrollando la Federación de Mujeres Progresistas, conjuntamente con una Nueva Guía para un Lenguaje No Sexista en la Comunicación.

Según informó la federación, el coste de la llamada es de 50 peetas los 3 minutos, durante los cuales la persona deja sus datos y explica su denuncia. Con los datos se harán estadísticas de las cosas que son más denunciadas. También se trasladarán al Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer, para tratar de que se modifiquen o retiren los programas, anuncios, etcétera, objeto de la denuncia.