El reconocimiento se produce tras las campañas "Apaga y vámonos" y "Apaga y bésame", que la periodista ha abanderado en los últimos cuatro años en Telecinco para concienciar a los ciudadanos de los efectos nocivos de la nicotina.

"Gran Hermano" se adelantó a la entrada en vigor de la Ley Antitabaco en enero de 2006, prohibiendo desde su séptima edición el consumo de nicotina a sus concursantes dentro de la casa, además de ofrecerles asesoramiento médico especializado para tratar de abandonar el hábito.

La iniciativa "Apaga y vámonos" que ofreció a los espectadores la posibilidad de descargarse fondos de escritorio y logos antitabaco diseñados especialmente para la ocasión, además de comenzar a comercializar camisetas y ceniceros impresos con estos símbolos de la "cruzada" contra el tabaquismo. Los fondos obtenidos fueron destinados a la Asociación Española Contra el Cáncer.

Posteriormente, la campaña "Apaga y bésame: sin fumar la vida sabe mejor" fletó un autobús informativo que recorrió las principales ciudades españolas para explicar los riesgos del tabaco y ayudar a todas las personas dispuestas a dejar de fumar.

Además, Telecinco emitió en diferentes franjas horarias diversos anuncios protagonizados por la propia Mercedes Milá y varios de los ganadores de las anteriores ediciones de "Gran Hermano" en los que, con el tema central de los besos entre parejas que "lo están dejando" (como aseguraba la voz en "off"), se invitaba a los telespectadores a abandonar la nicotina y sustituirla por los besos.