En rueda de prensa, Luis Fernández Cambarro, consejero delegado de Vizeum, explicó que los datos de la publicidad en televisión en 2004 dan por finalizada la crisis del sector y auguran "buenas cosas" para 2005.

Estos datos se enmarcan en una tendencia de crecimiento del mercado global de la publicidad, que alcanzó un incremento del 5,7% el año pasado y en el que "latelevisión es la locomotora".

Para Vizeum es de destacar que la ocupación publicitaria en las televisiones generalistas se redujo en 2004, al conseguir situarse por debajo del 20% del tiempo total de programación.

Asimismo, aumentó el número de horas dedicadas a la publicidad en nuevos formatos, lo que a juicio de Vizeum incrementa la eficacia de los anuncios. Telecinco y Antena 3 son las cadenas líderes en la utilización de estas nuevas fórmulas.

El fútbol (final de la Copa del Rey), las series nacionales ("Aquí no hay quien viva" y "Los Serrano"),y los concursos (Un, dos, tres... a leer esta vez) fueron los programas en los que la publicidad tuvo más audiencia.