La unión pretende “seguir impulsando la acción ciudadana y la responsabilidad individual y colectiva en la eliminación de residuos propios y ajenos como eje de cambio en el cuidado del medio ambiente”. La campaña, dividida en dos anuncios, ha sido presentada con Ecoembes en un evento emitido por Mitele con la presencia de los directivos del grupo audiovisual y la organización medioambiental.

La cadena indicó que el primer espacio “hace un llamamiento a la reflexión y al compromiso medioambiental, apelando a la adopción de nuevos hábitos vinculados a la reducción en el consumo, la reutilización y el reciclaje y a la retirada de la ‘basuraleza’ para una mejor conservación de los espacios naturales a través de la eliminación de los residuos”.

El segundo realiza una “llamada directa a la acción, animando a la audiencia a colaborar el próximo 1 de junio en una nueva edición de la gran retirada de residuos en espacios naturales ‘1m2 contra la basuraleza’, organizada anualmente por Proyecto Libera.

Por otro lado, Mediaset España emitirá a lo largo de las próximas semanas diferentes contenidos editoriales en sus principales programas de actualidad de Telecinco y Cuatro que “ahondarán en estos mensajes de sensibilización y llamada a la acción”.

La nueva campaña de apoyo a Proyecto Libera está integrada en Valor Sostenible Mediaset España, un sello lanzado el pasado mes de febrero con el que extiende el compromiso que el grupo audiovisual mantiene con las prácticas sostenibles y de responsabilidad corporativa en todas las áreas de gestión de su actividad.