El objetivo del Ayuntamiento de Torrejón con esta iniciativa es ayudar al comercio a "mejorar e su competitividad y adaptar sus estrategias de futuro a la realidad del mercado y a las demandas de los consumidores".

Según la Concejalía de Promoción Económica, "es cada día más evidente que el futuro del pequeño comercio pasa por estrategias de modernización que le permitan aprovechar a fondo todas sus posibilidades y las ventajas que ofrecen a sus consumidores".