Así lo explicó en la rueda de prensa posterior a la Junta de Gobierno la vicealcaldesa de Madrid, Inma Sanz, que celebró que el crédito destinado a estas ayudas supera en un 20% al de la anterior convocatoria y podrá ampliarse hasta en 500.000 euros más si el importe de las solicitudes presentadas supera la dotación inicial.

Del montante total inicial de la línea de ayudas, 1.190.000 euros van con cargo a la aplicación presupuestaria municipal ‘Otras transferencias a instituciones sin fines de lucro’ y 10.000 euros se cargan a ‘Otras subvenciones a empresas privadas’.

Esta línea de ayudas, que forma parte de la Estrategia integral de fortalecimiento de la actividad comercial y hostelera de la ciudad de Madrid 2024-2027, cuenta con cifras de ejecución muy elevadas, en torno al 90%, y un número de proyectos subvencionados anualmente estable que supera los 40.

El dinero va dirigido a asociaciones sin ánimo de lucro constituidas mayoritariamente por empresarios del sector comercial, hostelero y hotelero con actividad preferentemente circunscrita al municipio de Madrid. Asimismo, pueden beneficiarse de esta convocatoria los titulares de concesión de los mercados municipales de Madrid.

FORMACIÓN, FERIAS y PROMOCIÓN

Con el dinero se pueden financiar proyectos ejecutados entre el 1 de julio de 2024 y el 31 de agosto de 2025 y que contempla como gastos subvencionables los derivados de la elaboración de estudios y planes estratégicos orientados a mejorar la experiencia de compra y dinamizar el comercio de proximidad en zonas o sectores específicos.

También se subvencionan los gastos derivados de la realización de acciones de comunicación y publicidad para la promoción sectorial o de zonas comerciales que incluyen el desarrollo de ferias y actividades de animación para el fomento de una zona comercial, la incentivación del consumo en un ámbito determinado o sector o para la difusión de la imagen de Madrid como destino de compras.

A estos se suman otros conceptos como las campañas promocionales para promover las ventas directas el diseño y edición de muestras, material promocional y presentaciones; la prestación de servicios para elaborar informes y estudios o el análisis de resultados obtenidos también se consideran gastos subvencionables, junto a acciones formativas en línea que permitan el desarrollo de la capacitación digital y otros gastos de formación.

Según el Ayuntamiento, con estos fondos han resultado beneficiarias 42 entidades, incluyendo concesionarios de 11 mercados municipales y 31 entidades representativas de distintos sectores de actividad y zonas comerciales de distintos distritos.

Las ayudas podrán solicitarse en la sede electrónica municipal en el plazo de 20 días naturales a partir del día siguiente al de la publicación de la convocatoria en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid, prevista para el próximo mes de enero.