Según explicó en rueda de prensa Alvarez del Manzano, esta nueva campaña de sensibilización ciudadana tiene como objetivo principal mejorar el grado de colaboración con la limpieza de los tres millones de habitantes de Madrid, así como de la población flotante que diariamente acude a la ciudad.

La campaña "Madrid Limpio esCapital" pretende transmitir el mensaje de que para convivir, para atraer turismo, para trabajar, para ser sede de grandes acontecimientos y para seguir siendo una ciudad de futuro es muy importante que la ciudad esté limpia.

Para lograr sensibilizar a los madrileños de la necesidad de colaborar con la limpieza de la ciudad, en la campaña se emplearán cuñas y microespacios informativos en radio, anuncios en horas de máxima audiencia en las cadenas de televisión convencionales y en el nuevo canal de teevisión en circuito cerrado del Metro, así como inserciones en la prensa local.

Asimismo, se colocará un adhesivo con el lema de la campaña en los más de 1.000 vehículos con los que cuenta la Concejalía de Limpieza y se han editado un millón de folletos que se remitirán a todos los domicilios.

Los madrileños recibirán también en sus hogares ilustraciones realizadas en exclusiva para la campaña por Antonio Mingote, Peridis, Chumi Chúmez, Gallego y Rey y Ricardo y Nacho. Además, los dibujos serán uilizados como motivo de miles de postales que se repartirán de forma gratuita en las principales zonas turísticas y de ocio de la ciudad.