El incremento de visitantes se produce después de la campaña radiofónica que se desarrolló durante el mes de agosto y la primera semana de septiembre con el objetivo de fomentar las visitas a los mseos de la capital.

Bajo el título "Ver museos es vivir más", la campaña publicitaria intentó despertar la curiosidad de los madrileños y 'empujarles' a visitar los museos de la ciudad.

Según el Ministerio de Cultura, la campaña forma parte de los programas de promoción que se diseñan dentro del Proyecto Comunicación Externa de Museos.