El spot navideño de este año ha sido realizado por la agencia madrileña Ricardo Pérez Asociados y en él se ve cómo cobran vida un muñeco de nieve, un maniquí, los muñecos de un semáforo y hasta la estatua del pensador, porque es Navidad. El actor calvo que se hizo famoso en otros anuncios es ya un recuerdo del pasado.

Según Ricardo Pérez, director de la agencia, el anuncio es una metáfora publicitaria que expresa que "en Navidad todo es posible, porque la Navidad humaniza todo lo que toca. Es una campaña que invita a la participación. La lotería de Navidad es el toque humano de la suerte".

El director de Loterías y Apuestas del Estado, Gonzalo Fernández, destacó el mensaje final de los anuncios: "Anímate", en el que se invita a afrontar los actuales tiempos de incertidumbre con ánimo, "sabiendo que hay valores, como la familia, la amistad y la solidaridad", que harán más fáciles transitar por épocas inciertas.

Fernández señaló que las ventas de lotería se han incrementado un 2,4% en lo que llevamos de año respecto al mismo periodo de 2007 y que el pasado año los españoles gastaron una media de 70 euros en el sorteo de Navidad.

Eludió hacer previsiones de gasto para la Navidad de 2008 -"hasta el 21 de diciembre no se pueden dar datos de lo que se va a vender", dijo-, aunque aseguró que espera que los españoles destinen a la compra de lotería de Navidad una cantidad similar a la del año pasado, "o incluso un poquito más".

La principal novedad respecto al sorteo del pasado año es que en el sorteo de este año habrá 10 series más que en 2007, en total, 195. En un bombo habrá 85.000 números y en el otro 1.787 premios.