Según los organizadores, la acción social empresarial es una estrategia complementaria al patrocinio cltural o deportivo, que permite un acercamiento al mercado y una sustancial mejora de la percepción que éste tiene de sus productos o servicios, así como un mecanismo de "fidelización" de sus clientes,

Los distintos aspectos que hay que considerar a la hora de elegir una estrategia de compromiso social, los beneficios fiscales que representa la acción social y experiencias de distintas compañías que incluyen en su política la acción social son algunos de los temas que se tratarán durante las jornadas. Entre los participantes destacan el presidente de la Fundación Empresa y Sociedad, Felipe Oriol; el presidente de BP Oil España, Luis Javier Navarro; el director general de la Fundación Airtel Movil, José Luis Ripoll; la directora general de Acción Social del Menor y la Familia, Teresa Mogín; y el director adjunto de Fundación ONCE, José Manuel Pichel.