Esta cifra representa un crecimiento de un 36% respecto a la de 1998, cuando la inversión en publicidad sobre eventos culturales se cifró en 4.134 millones de pesetas, mientras que en 1997 se quedó en 4.033 millones.

El informe de Equmedia pone de relieve que la mayor inversión nacional en una campaña de publicidad sobre temas culturales correspondió al Xacobeo 99, con un desembolso de 102,7 millones de pesetas.

Le siguen en esta clasificación de inversión publicitaria el Cirque du Soleil ( 02,1 millones), el musical "Grease" (82,5), el ciclo Promúsica (77,2), la obra teatral "Estamos en el aire" (69,5), los conciertos del cantante mejicano Luis Miguel (67,4), el Racing Festival (62,1), el Grec (61,8), los conciertos de Bryan Adams (61), el Circo Mundial (59,3) y, en undécimo lugar, el Museo Guggenheim de Bilbao (58,5).

Pese a los esfuerzos de empresas e instituciones, el estudio sostiene que el consumo de productos culturales y de ocio se encuentra en España en un nivel muy discreto.

En concreto, sólo el 5,5% de los españoles ha asistido a una representación teatral en el último mes, porcentaje que se eleva al 6,5% en el caso de los conciertos y del 7,4% para los museos y exposiciones.