Timothy Baghurst, investigador de la Universidad Midwestern State de Tejas, sostiene que los héroes de ficción están cada vez más musculados, lo que está contribuyendo a que muchos jóvenes realicen entrenamientos y consuman anabolizantes perjudiciales para su salud, para intentar parecerse a ellos.

El equipo de Baghurst comparó los cómics de Batman, Hulk, Spider-Man y Superman de hace 25 años con los actuales, observando que la musculación de éstos era casi el doble en estos últimos.

Los juguetes han experimentado una evolución similar, según este equipo, que considera que de este modo se inculca a los más pequeños que éste es el aspecto físico ideal que sería deseable conseguir, lo que influirá sobre suconducta.

Por su parte Harrison Pope, profesor de Psiquiatría de la Universidad de Harvard, atribuye este comportamiento a una "neurosis social" en la que los músculos se consideran sinónimo de masculinidad, y sostiene que la publicidad ha contribuido a ello en gran medida.