Este incremento se debe a los altos niveles de consumo en Estados Unidos y Europa. Este dato demuestra, además, que el sector empresarial ha amortiguado el miedo de una posible recesión económica, según las conclusiones del informe.

En 1998, la inversión en publicidad, a nivel mundial, ascendió a 291.468 millones de dólares (46,9 billones de peetas), algo más que las previsiones que Zenith Media anunció en diciembre pasado.

ESPAÑA

En España, la inversión publicitaria alcanzó el pasado año los 721.346 millones de pesetas, un 11,5% más que en 1997. Las previsiones de Zenith Media anuncian un repunte en el gasto publicitario, que irá progresivamente en aumento hasta lograr un crecimiento del 19% entre 1999 y el 2001.

Las previsiones para este año se aproximan a los 764.000 millones de pesetas. En cuanto a los medios, la televisión es elque más sube, con un 23%, seguido de la prensa diaria (14%) y las revistas y la radio (9%).

En el resto de Europa, la publiciad está creciendo más rápido que la economía regional, a pesar de la poca movilidad en las economías domésticas. Destaca el crecimiento de la invesión publicitaria en Italia (8,1%). Detrás de España (5,9%) se sitúan Francia (4,1%), Alemania (3,9%) y Reino Unido (3,5%).

INTERNET

A nivel mundial, la publicidad en Internet asciende ya al 2% de la cuota de mercado publicitari. Las previsones confirman que este porcentaje multiplicará cada año, según el informe de Zenith Media.

Estados Unidos gastará en publicidad en Internet aproximadamente 3.400 millones de dólares (550.800 millones de pesetas) este año. Esta cifra se doblará en el 2000 y alcanzar los 8.10 millones de dólares en el 2001, siempre según las estimaciones de Zenith Media.