En su intervención en la Ceremonia de Acreditación de los Embajadores de la Marca España 2009, Sebastián señaló que en el último año se ha conseguido reducir en un tercio el periodo medio de concesión de una marca, al pasar de ocho meses a cinco meses y medio.

En esta línea, Sebastián afirmó que el Gobierno ha lanzado una serie de medidas para facilitar el acceso a las empresas a la protección de sus marcas, como la solicitud electrónica de las marcas y su renovación o la agilización de sus pagos.

Entre 2004 y 2008, la Oficina Española de Patentes y Marcas recibió más de 300.000 solicitudes, con un promedio de 60.000 por año.

Esta ceremonia de nombramiento de los nuevos embajadores de la marca "España" fue presidida por los Príncipes de Asturias.

Estos nuevos embajadores son: en Relaciones Institucionales, Buque Juan Sebastián Elcano; Gestión empresarial, Emilio Botín; Acción Social, Kike Figaredo; Comunicación, Agencia EFE; Cultura, Plácido Domingo; Deportes, Pau Gasol; Ciencia e Innovación, Margarita Salas; Acreditación Extraordinaria Póstuma, Enric Puig.