En el acto de presentación de la nueva empresa, el presidente deIberia, Xabier de Irala, explicó que la sociedad se ha creado con un capital de 1.000 millones de pesetas, contará con una plantilla de 300 personas y prevé facturar unos 58.000 millones de pesetas en el primer año de funcionamiento.

Las primeras estimaciones apuntan a la comercialización en el primer año de unos 721.000 "paquetes turísticos", a través de ofertas elaboradas con el excedente de capacidad que tienen cada uno de los socios en sus respectivos negocios. Por ejemplo, Iberia asegura tener entorno a un millón de plazas libres al año que pueden venderse en ofertas de Viva Tours.

Los responsables de la nueva iniciativa empresarial aseguran que su objetivo es competir con los demás "tour-operadores" del sector, pero también desarrollar nuevos segmentos de negocio en el mercado de vacaciones.

Viva Tours será proveedor de todos sus socios, pero no en exclusiva, de manera que también se convertirá en una nueva alternativa para las agencias de viajes y demás empresas del sector turístico. Los responsables de Iberia, que está presente en otro operador turístico -Tiempo Libre/Mundicolor-, explicaron que esto no va a suponer el abandono de esa empresa, ya que está especializada en otro segmento de negocio que es el turismo de vacaciones de alto nivel.

Iberia tendrá el 51% de Viva Tours; Sol Meliá (22%), Iberostar -del Grupo Viajes Iberia- (15%), GRH -nuevo consorcio que reunirá los intereses hoteleros del grupo de Juan José Hidalgo, Air Europa- (7%) y un 5% restante que se ha reservadoal grupo de directivos que gestionarán la empresa.