El nuevo Rialto, inaugurado el pasado martes por el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, era un cine hasta su compra hace dos años por el grupo Drive, formado por varios empresarios, entre ellos el ex director de Canal+ José Manuel Lorenzo. En su remodelación se han invertido unos cuatro millones de euros.

El teatro tiene capacidad para 1.200 espectadores y está acondicionado para el acceso de discapacitados. Su gran novedad es el nombre: Movistar Rialto. Se denominará así durante al menos dos años, que es el tiempo que los dueños han acordado con Telefónica para que su filial de móviles dé nombre al coliseo.

Esta práctica empresarial, conocida como "naming", está poco implantada en España, pero es habitual en otros países. En Hollywood es muy famoso el Teatro Kodak, y en Europa firmas como Philips dan nombre a estadios de fútbol.