En los "spots" publicitarios aparecen cinco enfermos de cáncer, con el fin de enfrentar a los telespectadores con los devastadores efectos del tabaco sobre la salud. La campaña hace hincapié en que una d las mujeres que participó en los anuncios murió poco después del rodaje.

Uno de los anuncios es protagonizado por una mujer de 48 años que muestra en un gráfico el tratamiento que sigue para tratar su cáncer de pulmón. En otro, un hombre de 39 años explica cómo contrajo un cáncer de boca tras haber estado fumando una cajetila diaria durante muchos años.