El objetivo de este programa es reducir el impacto ecológico de los neumáticos y, al mismo tiempo, contribuir a un menor consumo de combustible a través de mejoras en la resistencia de la rodadura de las ruedas.

En concreto, Goodyear pretende desarrollar productos de relleno para sus ruedas a partir de materiales biológicos, que sustituirían a los tradicionales negro de humo y sílice.

En esta iniciativa trabajan también la empresa italiana de investigación Novamont y el fabricante de coches alemán BMW.

Además, el proyecto cuenta con el apoyo de la Comisión Europea, que le ha concedido una importante subvención a través del programa Life de I+D+I.