Este código se inscribe en el marco del convenio de colaboración suscrito en junio por el Ministerio de Sanidad y Consumo y la Federación de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB).

Según recuerda el Ministerio de Sanidad y Consumo, el objetivo principal de esta iniciativa es establecer un conjunto de reglas que guíen a las compañías adheridas en el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes dirigidos a menores (con especial atención a los niños de menos de 12 años) para evitar una excesiva presión publicitaria sobre ellos.

De igual modo, el código pretende contribuir a fomentar entre la población infantil y juvenil hábitos saludables de alimentación y la práctica de ejercicio físico.

Mediante este código se regulará la publicidad y el marketing, el modo de presentación y la promoción de los productos.

Hasta el momento, han suscrito el documento treinta y tres empresas del sector, entre las que se encuentran los principales inversores en publicidad de alimentos para menores y que representan más del 70% de esta inversión.

Las sanciones previstas para el incumplimiento del código oscilarán entre los 6.000 euros por una infracción leve hasta los 180.000, por las graves.