Según Cirilo Arnandis, presidente de las Cooperativas Hortofrutícolas de la Confederación de Cooperativas Agrarias de España (CCAE), los objetivos de la campaña son fundamentalmente estimular la compra de fruta de verano e informar sobre sus propiedades y ventajas

Para ello, dos camiones rotulados con el logotipo de la campaña recorrerán numerosas ciudades de toda España, uno hacia el norte y otro hacia el sur, con el fin de informar a los ciudadanos sobre la conveniencia de consumir estos productos.

Desde el 7 hasta el 28 de agosto, los camiones, cargados de fruta, llegarán a las principales ciudades del país. Dos azafatas serán las encargadas de repartir fruta para que los ciudadanos puedan degustarla.

Además, repartirán folletos informativos sobre las propiedades de la fruta y un cuestionario que permitirá, sólo por rellenarlo, participar en un sorteo de 5 viajes a Canarias.

Para apoyar esta campaña, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación también ha editado dos folletos informativos sobre la fruta con hueso, el melón y la sandía, en los que se explican propiedades, características y consejos para su consumo.